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深度分析

培養「見招拆招」的企業文化!敏捷行銷的四大心法

2017-04-10
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行銷團隊通常會根據市場調查擬定行銷策略,再花上數個月規劃一個完善的計畫。然而,經過幾個月,市場走向可能已經改變,行銷團隊辛苦的成果將大打折扣。因此,越來越多公司採用「敏捷行銷」,以配合變化快速的市場。本文將探討敏捷行銷的方法與案例。 閱讀更多

深度分析

想讓顧客爽快掏錢?定價比產品創新更重要!

2017-03-06
Ramanujam

1990年代後半期,保時捷全年營收只達十年前的三分之一。為從谷底翻身,它於2003年推出新車「卡宴(Cayenne)」,成功締造一年內狂銷10萬輛的佳績,不僅使保時捷起死回生,更成為汽車產業的獲利王。令人訝異的是,卡宴竟非出自跑車系列,而是一款迎合家庭需求的SUV!究竟什麼原因,令卡宴如此成功? 閱讀更多

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